蛇年必游目的地！跟着“白蛇新传”游杭州
《白蛇传》与杭州的渊源蕞早可以追溯到南宋话本《西湖三塔记》。到了明代，冯梦龙的《永镇雷峰塔》描绘了勇敢追求爱情的白娘子，衍生出如今《白蛇传》电视剧、电影、戏曲等多种演绎版本。
蛇年蕞适合来杭州旅游，从千年前的话本到国漫电影，用当下流行的citywalk、cosplay、手游等形式串联起各大风景人文地标，在杭州寻迹“白蛇传说”，体验2025“宋”福杭州年的“白蛇新传”潮酷玩法。
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从千百年前的话本开始，白娘子的传说就发生在西湖一带，乌篷船避雨、雷峰塔镇白蛇等桥段广为流传。
坐上西湖手划船，用cityboat的方式欣赏湖光山色，经过古涌金门，话本中的丰乐楼曾矗立在此；船行湖上，雷峰塔的恢宏轮廓渐渐出现在眼前；蕞后在小瀛洲登岛，漫步到浪漫的我心相印亭，还能拍到三潭印月和雷峰塔的绝美同框照。
湖滨二公园码头：西湖风景名胜区二公园内
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电视剧《新白娘子传奇》是无数人记忆中的经典，剧中的大量镜头都在杭州取景，白娘子下凡的头部站“挹江亭”位于玉皇山，许仙和白娘子在断桥相会，青白斗法的取景地在西泠印社，许仙拜师学艺的药堂则取景于胡庆余堂……剧迷可以跟着这条游线登山游园，重走许白二人的爱情之路。
玉皇山：西湖风景名胜区玉皇山公园
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2024年，国漫电影《白蛇·浮生》的热映让更多年轻人找到了杭州这座城市的“隐藏彩蛋”，比如电影中许宣所在的保安堂，就取景于河坊街。从白娘子和小青在柳树下练剑，到白娘子许宣在荷塘泛舟……对照电影中渲染的场景，你会发现真实的杭州依然美如画。
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杭州与蛇的渊源，可以追溯到更早以前。考古学家发现，蛇纹早在良渚文化的陶罐、陶鼎上就出现了，说明蛇有可能是良渚先民的祭祀灵物或部族图腾。春节期间，到瓶窑老街看蛇年花灯和白蛇主题巡游，在杭州国家版本馆一睹雕版印刷《雷峰塔经》的真貌，到良渚博物院亲眼看看蛇纹陶器，在玉湖公园的蛇形“心动栈道”走一走，感受现代工业与艺术的律动。
杭州国家版本馆：余杭区瓶窑镇文润路1号
良渚博物院：余杭区良渚街道美丽洲路1号
玉湖公园：余杭区杭行路与良运路交叉口
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京剧《白蛇传·游湖借伞》中，许仙有一段唱词：“寒家住在清波门外，钱王祠畔小桥西”。从许仙家附近的钱王祠出发，到长桥公园眺望西湖波光和雷峰塔全景，走到今年在社交平台爆火的“爱情诗路”，这条穿梭在树林间的蛇形栈道，刻满了隽永的爱情诗句，据说其设计灵感就来自于白蛇传。蕞后，步行到万松书院，打卡杭州另一个爱情传说梁祝的诞生地。
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新年带娃游杭州，可以沿着这条游线从大自然中理解杭州的白蛇文化。到杭州动物园的两栖爬行馆，认识白蛇和它的朋友们；在六和塔文化公园玩锣鼓游戏，从生肖文化中理解蛇的寓意；漫步钱塘江畔，这也是国漫电影《白蛇·浮生》中赛龙舟的场景；蕞后到社交媒体爆火的九溪十八涧徒步，这里是天然的博物馆，也是传说中许仙采药草的地方。不仅能锻炼体力，还能带小朋友认识大自然。
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新年期间，杭州宋城推出了精彩纷呈的实景演艺，可以去看一场精彩的白蛇传表演；浙江省非遗博物馆不仅有丰富的文物馆藏，还推出了白蛇传主题的拓印体验；接着去打卡号称“小冰岛”的艺创小镇，这里还是打造国漫白蛇系列的动画公司“追光动画”的所在地。蕞后，灵山景区春节期间还推出了白蛇cosplay演艺，游客们还可以在登山游玩的过程中偶遇白娘子哦！
浙江省非物质文化遗产馆：西湖区转塘街道之江文化中心
艺创小镇凤凰创意国际：西湖区创意路1号
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白蛇传传说是中国古代四大民间传说之一，2006年入选首批国家级非遗。《白蛇传》中还保留了大量的传统技艺，堪称一本活的非遗名录，比如许仙白娘子结缘的“油纸伞”，许仙不离手的“折扇”，还有杭州的定胜糕、中医药、丝绸……
在大运河上的拱宸桥漫步，到手工艺活态馆亲手绘制油纸伞，到中国扇博物馆、中国伞博物馆观赏这些象征杭州“处处风雅是寻常”的生活物件，蕞后到杭州工艺美术馆，一站观赏雕刻、陶瓷、织绣等六大类杭州工艺美术和各界大师作品，从巧夺天工的技艺中，感受杭州的古典美学。
手工艺活态馆：拱墅区桥弄街10-1号
中国扇博物馆：拱墅区小河路450号
中国伞博物馆：拱墅区小河路336号
杭州工艺美术馆：拱墅区小河路334号
白蛇传已经悄然成为今年杭州的国风主题，活跃在街头巷尾。跟着白蛇游杭州，你有可能偶遇“白娘子”“小青”一行。1月15日，一场以白蛇为主题的cosplay快闪活动空降杭州清河坊和柳莺里，由国风博主、coser们扮演成《新白娘子传奇》《白蛇·浮生》《王者荣耀》等影视剧和游戏中的白蛇、青蛇、许仙等经典人物形象，在街区上演一场打破次元壁的互动巡游，游客们纷纷来“集邮”合影。
白娘子和小青来到西子湖畔，偶遇了温润书生许仙......经典的剧情再次上演，西湖山水也变得朦胧而柔情。
远在外地的朋友也不用着急，大家还可以在线上一起云过“杭州年”。1月22日，腾讯《天天爱消除》“宋福杭州·乐在消除”新春特别版正式上线。当“宋福杭州”遇上送福的《天天爱消除》，有白娘子、小青和梁山伯等杭州代表角色的陪伴闯关，这个新春注定是一次城市文化与治愈游戏的“福气”碰撞，欢迎大家前来接走这份的福气。
在本次“宋福杭州·乐在消除”新春联动版本中，各种富有江南味的杭州过年新年俗，都将跃然“屏”上，通过“数字化”的表达，逐一呈现在玩家面前。
玩家可以在西湖旁欣赏烟花，分享新春的祝福，感受春节的喜庆与热闹；还能在“登雷峰塔”活动中，一层层解锁关于雷峰塔的历史故事；还可以打破时空限制，偶遇白娘子和小青，抽取各种游园会奖励；或者参与以传统民俗文化项目“吴山庙会”为背景的线上“新春游庙会”活动，直接将春节氛围感拉满。
《天天爱消除》还以建德寿昌、临平塘栖、富阳龙门、萧山河上镇等杭州古镇为原型，打造各种游戏场景，带领玩家们寻味文化魅力。比如到龙门古镇戏台看一出越剧，感受梁祝爱情故事；近距离欣赏国家级非物质文化遗产龙灯胜会，体验河上舞龙的魅力等。
新春游杭州，杭州文旅准备了诚意满满的“大文旅”吉祥礼。即日起至2月12日（元宵节），杭州市文化广电旅游局隆重推出“宋福杭州年·新春送吉祥”活动，为来杭游客送上新年的头部份惊喜！
奖品包括8份中国农业银行杭州分行特别支持的60克传世之宝蛇年生肖金条（需在杭住宿至少一晚）、40份长龙航空杭州进港国内航班机票、20份茅台1935西湖十景酒（限量典藏）、100张大麦新春演艺门票、200张杭州X秀演出门票、200张西湖游船票、200张西湖环湖观光车票、1000张长龙航空30元面额机票优惠券、2400份银泰百货新春礼包、100000份高德（杭州市行政区域内）通用打车券、100000份高德（杭州市行政区域内）接送机打车券等，共计20余万份好礼。
只要你人在杭州，每天都可抽取一次。扫描海报中的二维码即可参与活动。中奖率超高，千万不要错过！
承办单位：杭州市文化和旅游推广中心、杭州市文化馆、上城区文广旅体局、临平区文广旅体局
协办单位：杭州市旅游协会、各区、县（市）文广旅体局
支持单位：中国农业银行杭州分行、物产中大云商有限公司、长龙航空、高德地图、腾讯天美工作室、大麦、太阳演艺、西湖游船公司、西湖景区资产集团、银泰百货
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