内蒙古品牌引领促振兴“绿品出塞”书写京蒙消费帮扶助农新答卷
内蒙古自治区携手北京市深化京蒙消费帮扶，立足内蒙古作为国家重要农畜产品生产基地的资源优势，打造“绿品出塞”标志性品牌，依托京蒙协作机制破解“酒香巷深”难题。通过“绿品出塞”品牌化运营、盟市特色品牌矩阵构建、“五进”平台场景深耕及联农带农机制建设，2021年以来累计推动内蒙古优质农畜产品外销超1100亿元，带动近30万农牧民增收，脱贫人口人均收入翻倍，实现“蒙字号”产品走出去、农牧民腰包鼓起来、首都市场供得稳的多方共赢，为脱贫地区产业振兴与共同富裕探索出可复制的协作路径。
内蒙古地处祖国北疆，拥有8.15亿亩草原、1.73亿亩耕地，是国家重要的农畜产品生产基地，牛羊肉、奶制品、杂粮等特色资源禀赋突出。但其地处偏远，长期面临优质农畜产品“酒香巷深”、品牌影响力弱、产销对接渠道不畅等问题，制约农民增收与产业升级。与此同时，北京作为超大城市，农畜产品日均消费需求巨大，亟需稳定优质供给。京蒙协作机制下，两地以消费帮扶为纽带，将内蒙古的资源优势与北京的市场优势深度融合，既助力内蒙古巩固脱贫攻坚成果、推进乡村振兴，又保障首都“菜篮子”“肉案子”安全，发展导向明确、现实需求迫切。
品牌+渠道双轮驱动，以“绿品出塞”撬动千亿助农市场。内蒙古自治区农牧厅创新探索跨区域开展消费帮扶活动，以“绿品出塞”系列消费帮扶活动为核心抓手，推动京蒙消费帮扶从单一销售向品牌化、全链条升级。近几年，不仅在北京、重庆、杭州、深圳等多地累计举办5次“绿品出塞”系列集采推介会，2025年更在京深两地落实24.25亿元订单，将品牌辐射范围从京津冀拓展至粤港澳大湾区；同时丰富活动内涵，升级为集农业成果展、招商推介、农文旅融合于一体的综合体，通过盟市主题日、乌兰牧骑演出等特色形式，全方位展示内蒙古农畜产品优势。在传播层面，活动获CCTV等近100家媒体报道，“生态内蒙古、绿色好味道”的品牌形象深入人心，有效提升产品溢价。此外，两地协同筑牢产销基础，依托京蒙协作建成606个农畜产品生产加工基地，在全国布局11个营销中心、北京设129家门店，并搭建数字化提货平台，实现从生产端到消费端的全链路贯通。2021年以来，累计推动内蒙古优质农畜产品外销超1100亿元，带动近30万农牧民增收，脱贫人口人均收入较2018年实现翻倍，真正实现“蒙字号”产品走出去、农牧民腰包鼓起来的双赢成效。
盟市特色聚合力，构建“一盟一品牌”消费帮扶新格局。内蒙古自治区农牧厅统筹各盟市开展消费帮扶工作，充分挖掘各地资源禀赋与产业优势，形成多点开花、特色鲜明的消费帮扶格局。通辽市立足“黄金畜牧带”生态与种业优势，打造“通辽肉牛好，通辽好牛肉”区域品牌，构建“自然禀赋+良种繁育+标准养殖”产业基础，品牌价值高达271.6亿元，雄踞全国畜产品榜首，为全国农牧业品牌化与乡村产业振兴提供了“通辽样板”。赤峰市推出“赤诚峰味”区域公用品牌，整合408家企业、1215个产品，通过品牌聚合、渠道拓展、全链宣传和产业链融合，品牌价值跃升至212.35亿元，带动全市农牧业提质增效与农牧民增收。兴安盟依托绿色生态资源，创新开展“兴安好物进北京”系列消费帮扶活动，构建全链条销售体系，累计销售农产品63.92亿元，举办“兴安好物进北京”活动107场，通过仓储物流补贴、直营店奖补、数字化平台营销等举措，有效破解销路与成本难题，实现销售额2.7亿元。呼伦贝尔市以“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌为核心，构建“1+9+N”农畜产品品牌体系，品牌价值累计达732.31亿元，通过健全机制、完善标准、创新推广等举措，9个单品类品牌完成全国发布，5个品牌获评“2024年度内蒙古知名区域公用品牌”（累计价值732.31亿元），品牌影响力与产品附加值显著提升。自治区统筹协调，推动各盟市发挥比较优势，以品牌建设为引领，畅通产销渠道，强化消费帮扶，为乡村全面振兴注入强劲动力。
深耕多元消费场景，“五进”平台精准破局。聚焦重点消费终端，打造消费帮扶“五进”平台，通过精准对接团体与民生消费需求，构建稳定的产销对接通道，推动内蒙古优质农畜产品进入多元消费场景，拓宽销路并强化品牌渗透，推动内蒙古农畜产品走进农业农村部等72家部委和央企。一是政企联动搭平台。联合北京、重庆等地政府部门与企业，以集采推介会为载体落地“五进”活动。例如在重庆举办的活动中，内蒙古与北京物美集团等企业签订大额采购协议，涉及乳制品、农副产品等品类；在北京通过“首发集团消费帮扶产品中心”实现企业内部集采，并依托“首发路客”便利店专柜触达更广泛消费群体。二是盟市特色强对接。结合各盟市产业优势开展主题日签约，兴安盟在活动中单日上午即签订4亿元大米、牛肉采购订单，精准匹配采购方需求；呼和浩特组织30余家龙头企业携160余种产品参展，通过美食品鉴等形式增强商超与市民认可度。线上线下共发力。活动现场设置展销区、洽谈区与直播带货区，同步邀请网络达人推广，同时依托企业平台推动产品进入机关单位、大型商超等线下场景，形成多渠道覆盖。北京市通过“五进”单位采购等模式，累计采购内蒙古帮扶产品超345亿元。
联农带农促增收，共享发展“钱袋子”。始终以脱贫地区和脱贫人口为重点，把助农增收作为核心目标，构建紧密利益联结机制，促进帮扶对象稳定增收致富。一是企业带动强链条。引导企业采取“农户+合作社”“农户+公司”“订单收购+分红”等模式，将30万农牧民吸附在产业链上，人均年增收4000余元。二是品牌溢价提收益。随着“绿品出塞”品牌影响力扩大，内蒙古牛羊肉、燕麦等特色产品价值提升，带动脱贫人口人均收入从8031元增至19006元，增长136.7%。三是就业增收添动能。消费帮扶作为帮助脱贫群众增收的一种重要途径，带动包装、物流、电商等关联产业发展，创造诸多就业岗位，促进农牧民就地就近就业，实现“家门口就业、家门口增收”。
京蒙消费帮扶的成功实践，为欠发达地区依托协作机制实现乡村振兴与农民增收提供了三方面启示。强化品牌赋能是关键。依托地域特色与文化内涵打造标志性品牌，既能提升产品附加值，又能借助品牌传播扩大市场认知，实现“卖产品”向“卖品牌”转型。
深化市场导向是核心。紧扣供需两端，既在产地端完善生产、流通体系，又在销售端拓展电商、商超等多元渠道，以市场化手段提升资源配置效率。
突出联农带农是根本。将助农增收嵌入产业链各环节，通过利益联结机制让农牧民分享增值收益，确保帮扶成果可持续、群众得实惠。
京蒙消费帮扶的探索，不仅让“绿品出塞”成为金字招牌，更蹚出了一条“协作促发展、消费助增收”的乡村振兴新路径，为全国东西部协作提供了鲜活样本。（来源：内蒙古自治区农牧厅）
2021年以来累计推动内蒙古优质农畜产品外销超1100亿元，带动近30万农牧民增收。
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