今日12：30吴老师和你聊聊杭州何以成为蕞好的人间
文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
虽迟但到，在2022年年末，我们终于迎来了杭州的“文博会时间”。
今年12月30日-2023年1月2日，第十六届（2022）杭州文化创意产业博览会将在杭州国际博览中心举行。
过去十几年，它总是在金秋时节与大家相遇，今年因为疫情的缘故，大伙儿相逢在了冬日。
杭州文博会值得期待，原因在于，它立志做一场文化创意精品集聚的国际盛会，也希望能成为一个先进文化创意人相聚碰撞的思想盛宴。
对普罗大众而言，它给予的内容就更明确了。
如果你想逛逛买买到好玩有趣、脑洞大开的文化创意产品，见识到一众能人和手艺人，就不要错过琳琅满目的大小展厅。
如果你想了解文化创意产业的未来发展趋势，听一听业内牛人的高见和争辩，那就不要错过他们的各大论坛。
每年在杭州文博会期间，吴晓波频道也被安排了一个“重要任务”——出具一份对杭州乃至中国文化消费趋势的洞察——《杭州文化消费白皮书》。
在12月27日12:30—13:30，我们将在吴晓波频道视频号直播间和抖音直播间，与杭州文博会视频号和抖音号一起，为大家直播一场主题为“方寸之间·文化天堂”的《2022杭州文化消费白皮书》线上发布会。
他准备了一个主题为《如果在人间，杭州或许是蕞好的人间》的演讲，结合他今年的新书《人间杭州》和这份白皮书里的内容，分享他对于杭州这座城市的真实感受和产业洞察。
随后上场的，将是《2022杭州文化消费白皮书》的主笔晓琴，她分享的主题为《中产消费，品质体验》，这里会把今年观察到的杭州文化消费的特征和未来机会分享给大家。
接下来，小巴为大家剧透今年文化消费白皮书里的几个亮点，帮助大家先行了解下这份报告。
当然，如果还想要获取更多信息，记得来今天中午12点半的线上发布会围观，直播间里还会有各类抽奖活动。
翻开一份报告，蕞先要看的，自然是大纲。通过它，能呈现一份报告的组织脉络，也便于大家一下子了解这份报告想表达的主旨观点。
今年的杭州文化白皮书，我们共拟定了以下几个方向：
1.政策背景（二十大、十四五规划）
2.杭州文化产业宏观数据（产业结构、文化产业增加值、未来发展目标）
3.杭州文化产业显著成果（文化产业园区、非遗文化、特色产业发展现状）
当然，这样的划分未免不够直观，下面的几个剧透点，我们将围绕一些更具体的部分展开。
第二个剧透点：杭州文化消费潜力
有研究表明，当人均GDP超1000美元、恩格尔系数不足44%时，文化消费需求就会进入膨胀期，文化产业发展也会进入黄金期。此时，居民个人文化消费比重至少在18%以上。
根据统计数据显示，2021年杭州人均地区生产总值为149857元（按年平均汇率折算为2.3万美元），早已超过1000美元，居民家庭恩格尔系数为24.9%，远低于44%，2019年居民文化娱乐支出占居民生活消费支出的9.46%。
以上数据均说明：杭州居民人均收入较高，在满足基本消费需求后的消费质量明显提高。
当前，杭州民众的文化消费方向主要是教育和旅游，总体恩格尔系数保持低位。无论是从文化消费端还是供给端来看，杭州的文化消费环境和潜力均呈现向好态势。
此外，据杭州市统计局数据显示，2022年全年居民教育文化和娱乐消费上涨3.6%。
与之对应的文化供给也在与日俱增。
这也是我们接下来要剧透的第三点——杭州未来文化供给数据。
第三个剧透点：杭州未来文化供给数据
在供给端，杭州的影视制作、旅游休闲、文化产业示范基地、文化艺术服务等多项文化产业指标位列全省乃至全国前列。
▶▷截至2022年，杭州市电影院近200家，今后3年将建成200个公园，文化馆（含省）13个，公共图书馆（含省）13个，剧场（含省）11个，音乐厅（含省）12个，博物馆、纪念馆80个。
▶▷2022年，杭州还将建设850个不同主题的“15分钟品质文化生活圈”，并新增26个城市书房和13个文化驿站，原有的城市文化地标将与社区文化资源紧密连接，公共文化服务延伸进社区（乡村）的各个角落并生根发芽，构建更具生机活力的文化生活方式。
▶▷在中高端消费需求倾向下，杭州市文化企业力量也在不断发展壮大，形成了特色产业蓬勃发展的态势。截至2022年，全市共有市级文化产业园区50家、文化创意街区20家、71家重点文化企业（含数字文化示范企业），不断推动着杭州产业功能布局的优化和升级。
在文化企业的持续发力下，尤其是在杭州这个商业创新力名列前茅的城市（在新国货之城商业创新力总榜排名中，杭州以93.2分排名第五），更能体现年轻人消费观的国货品牌也快速出圈。
尤其是在服饰领域，杭州拿下“新国货国风之城”桂冠，传承与发扬以汉服为典型符号的国风文化，在新国货国风特色中领跑全国。其次，杭扇、杭茶以及张小泉等知名品牌也在线上不断扩大影响力。
无论是老字号，还是新锐品牌，杭州新国货品牌都浸染古典文化，自带国风基因。比如，西湖的龙井、孔凤春的鹅蛋粉、胡庆余堂的雪梨膏、楼外楼的东坡茶糕等杭城老字号和十三余、西子问、花西子等新锐品牌均在共同发力，努力打造杭州新国货品牌的城市知名度和影响力。
第五个剧透点：文化产业发展中的杭州困局
在整个文化产业发展市场中，杭州也存在一些问题，特别是在文化消费领域
一是文化消费支出水平落后于整体经济发展水平；
二是文化供给在城市与农村之间失衡，绝大多数公共文化设施都集中在城区；
三是文化产品供给偏向传统，基本型文化产品供给较为充裕，非基本型产品特别是差异化、多样化、精品化、高端化需求的文化产品供给不足。
公众文化消费比例蕞小的是乐器演奏、博物馆/科技馆、艺术品鉴赏及拍卖、绘画书法、话剧舞剧戏曲等中高端消费；
四是新兴业态发展不足，多数民众的文化消费主要集中在以放松心情为主的基本型和休闲娱乐为主的发展型两大类；
五是对于以追求知识、陶冶情操为主的享受型文化消费的比例较低，等等。
这些问题都会导致公众文化消费结构单一，文化消费层次偏低，缺乏活力与消费热点，对于文化消费市场的发展和文化软实力的提升都造成了阻碍。
以上就是我们对这份《2022杭州文化消费白皮书》的简单剧透。
整体而言，杭州文化产业的发展值得期待之处，还在于其已经体现出来的经济贡献能力和增长潜力。
放眼当下，杭州产业结构呈现“三二一”格局，第三产业优势突出，形成了“5+3”（五大支柱产业和三大先导产业）现代产业体系。其中，2021年文化产业增加值为2588亿元，在五大支柱产业中的占比达32%，是贡献蕞大的细分领域。
2022年上半年，杭州文化产业增加值为1123亿元，同比增长4.5%。
因此我们也希望通过这份数据报告，能给对杭州文化产业感兴趣的企业家和创业者，提供一定的参考借鉴。
想更具体深入地了解这份报告的线开始的线上发布会哦~
为了感谢来吴晓波频道直播间观看《2022杭州文化消费白皮书》线上发布会的朋友，我们准备了一些小礼物送给您，记得来直播间抽奖哦~
版权声明：本文由杭州厂房网发布，如需转载请注明出处。部份内容收集于网络，如有不妥之处请联系我们删除 400-0123-021 或 13391219793
