浙江在线日，由锌财经和杭州文博会联合主办的“数字引领 · 播种未来”2022直播短视频产业线上论坛圆满落幕。论坛期间，《2022杭州直播电商产业发展白皮书》正式发布，锌财经创始人潘越飞对此进行分享，探讨直播电商的发展动态。

　　直播平台端，国内有名的企业有淘宝直播、抖音、快手、视频号等等。其中，淘宝直播作为国民级消费类直播头部平台，至今平台累计观看人次已超500亿。抖音过去一年GMV同比增长3.2倍，抖音商城GMV今年同比增长6倍。快手电商2021年GMV高达 6800亿，同比增长78.4%。后入局的视频号同样发展迅速，多个品牌在视频号找到了百万甚至千万增量空间。

　　MCN机构在直播电商中也发挥着相当重要的作用，目前国内已形成以交个朋友、美ONE、辛选、遥望科技等为代表的头部MCN机构，其中大部分MCN机构选择落地杭州。2021年2月，交个朋友正式签约落户杭州滨江互联网小镇，此后，主播团队也逐渐扩展超过40人，过去两年交个朋友总GMV达100亿元。而像遥望科技是一家诞生于杭州市余杭区的综合型科技企业，从2018年布局直播电商领域，并多次获得抖音、快手平台TOP MCN机构荣誉。这些MCN机构齐头并进，共同促成了直播电商的丰富生态。

　　更重要的是，人才也正成为直播电商时代，城市发展的核心竞争力。全国各地对直播电商人才的需求量都在不断增加，而杭州作为直播电商头部城市，也敞开怀抱，采取了一系列措施吸引并且留住直播电商人才。诸如，杭州市余杭区发布的“直播电商政策”，明确有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定，按蕞高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。

　　直播电商起始于2016年，经过五年的发展，2021年仅用十个月时间，杭州直播电商交易额就突破了五千亿元大关。如今，直播电商已经实现了从0到2万亿元GMV的飞速发展，2022年这一个数字还有望突破3万亿元的大关，近50%的年复合增速。据第三方机构预测，2025年直播电商在电商中的份额将达25%，年规模逼近5万亿元大关。杭州在直播电商领域早已是独一无二的存在。

　　目前，杭州有超过11万家与“电商”、“直播”相关的企业，其中余杭区、萧山区和滨江区企业数量蕞多。余杭区有阿里巴巴总部，完善的产业链资源使得余杭区更容易发挥产业优势；滨江区是无可争议的头部红人聚集地，构建起全品类供应链服务；萧山区拥有省级电子商务示范区和省产业集群跨境电商发展试点示范区这两张金名片，同样也是发展直播电商的宝地。

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